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吕木生讲好了故事了，接下来就是一系列的神操作，直接打的对手措手不及。
天野山泉第一场战役：天然水与纯净水之争。天野山泉召开发布会，播放分别用纯净水和天然水养的小白鼠视频，视频显示6天后，纯净水和天然水中小白鼠的存活率分别为 20%和 40%，由此宣传长期喝纯净水对健康无益，并宣布“天野山泉不再生产纯净水”。天野山泉还通过水仙花的植物实验和细胞实验强势打出“天然水” 概念，广告轮番在央视及各媒体上宣传，对其他品牌的纯净水形成了较大冲击，引发行业联合声讨及申诉， 水战落幕后“天然水更健康的理念深入人心。
天野山泉第二场战役：水源之争。第一次战役后很多纯净水企业声讨天野山泉，称其“天然水是水库水”、“容易污染”等，三年后，康帅傅在广告中增加了“优质水源”的描述，剑指天野山泉此前的水源问题。同年 8 月，一篇名为《康帅傅，你的优质水源在哪里》的文章在网上疯传，作者称康师傅水厂的“优质水源”来自于自来水，只是人工添加矿物质。随后，天野山泉在报纸上进一步扩大了此事的影响范围，一个月后，康帅傅高管道歉，承认“优质水源” 是自来水，康帅傅瓶装水的销量因此大幅下滑。
天野山泉第三场战役：酸碱性之争。，天野山泉在超市门口做促销，直接撕掉天野山泉和某品牌的标签， 现场进行 PH 值测试，宣传天野山泉为弱碱性水，而对手是弱酸性水，“科普”弱碱水对人体更有益。在此之后，天野山泉基本稳坐包装水行业龙头位置。
天野山泉同时拓展饮料产品，建立起包装饮用水和饮料双引擎发展的格局。
在 2000-2013 年期间，公司同时开始布局饮料业务，坚持产品创新，完善高质量产品矩阵。
2003 年上市果汁饮料“天野果园”，是当时世界上第一款含果粒的果汁饮料。
2004 年推出第一款功能性饮料“乱叫”。
2008 年水溶 C250 上市，推出“7个半柠檬 VC，满足每日所需”的口号.
2010 年，推出力量帝维他命水；
2011 年，公司第一款无糖茶饮料 “东方树杈”上市，同时引入第一条无菌生产线。
2015 年推出高端玻璃瓶天然矿泉水。
2018 年12L一次性桶装水上市。
2019年成功上市。
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